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2019年12月13日 08:55    来源:北京商报   
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  剧迷们的翘首以盼,却等来了50元的缴费通知。电视剧《庆余年》终于在12月11日迎来了新一次加更,但与此前播出平台选择增加一天更新日不同,此次腾讯视频与爱奇艺均是面向已购买VIP会员的用户推出额外支付3元/集或50元提前多看6集的付费方式,实现超前点播。此前包括《陈情令》在内的影视剧也曾使用这一加更方式,尽管吸引部分观众再次打开自己的钱包,但也令不少VIP用户大叹“追不起”以及“VIP不香了”。

  VVIP的花式收费

  提到近段时间的热门影视剧,电视剧《庆余年》绝对可以算是其中一员,不仅在猫眼全网热度榜上,该剧上线16天中共有12天位居单日热度值冠军,此外据腾讯视频的数据显示,截至12月12日18时50分,该剧仅在腾讯视频的累计播放量便已达到18亿次。

  然而,现阶段《庆余年》又因另外一件事而热度攀升。据腾讯视频和爱奇艺发布的信息显示,自12月11日20时开始,《庆余年》将开启VIP超前点播,从而使VIP会员在更新日较普通用户抢先观看6集的基础上,再多看6集。但观众若想获得“超前点播”特权,并非仅是满足付费购买VIP会员这一项条件,还需要再次打开自己的钱包,以单集付费购买或是一次性付费解锁的方式拿到这项特权。

  值得注意的是,此次超前点播的定价并非是观众最初想象的每集一两元、一次性解锁仅需一二十元,而是逐集提前看需每集再额外付费3元,若要一次性解锁实现更新日多看6集,则需缴纳50元。且据腾讯视频显示,现阶段一次性解锁的50元定价还是限时折扣价,截止到12月16日19:59之前。

  这一价格自发布以来便引发了和电视剧一般的热议,且更多是用户的“用脚投票”,尤其是在视频网站单月会员费用仅为8-20元之间、全年会员费最低仅为118元的背景下,3元/集、50元一次性解锁的超前点播被不少观众认为“价格过高”,并发出“想钱想疯了”的声音。观众吴女士就表示,“此前购买VIP,便是想花钱提前观看更多内容,但这种方式一推出,VIP便一点儿也显不出价值了”。

  防盗版还是引盗版

  北京商报记者调查发现,《庆余年》并不是首部采取付费再付费的剧集,此前《陈情令》播出时也采用了类似模式,付费超前点播观看大结局,除此以外,《没有秘密的你》《从前有座灵剑山》等影视剧同样也加入到超前点播的行列。

  为进一步了解视频网站选择对影视剧开启付费超前点播的原因,北京商报记者联系此次《庆余年》上线的两个视频网站,但截至发稿未得到回应。

  在影视传媒行业分析师曾荣看来,若从购买VIP会员便可较普通会员观看更多内容的角度分析,视频网站推出付费超前点播也无可厚非,相当于在VIP会员的基础上再推出一个VVIP,进一步发展自身的会员模式。而从此前的情况看,视频网站确实也能通过超前点播获得更高的收入,以《陈情令》为例,当时有数据称,该剧大结局付费点播的当晚,便获得超1亿元收入。

  与此同时也有业内人士猜测,或许超前点播也是视频网站为了避免盗版带来的影响,因此通过付费率先将正版内容公开给观众。自《庆余年》上线以来,网络上便不断出现各种出售剧集资源的信息,甚至有卖家称,“私信联系,30元可购买全集”。对此,《庆余年》也发布官方声明,责令侵权方立即停止侵权,并呼吁网友共同抵制侵权盗版等不法行为。可截至目前,各种盗版信息仍出现在不同角落。

  曾荣认为,“正版内容快速面向观众,或许能减轻盗版产生的负面影响,但也会在一定程度上增加风险,毕竟现阶段盗版方无孔不入,正版内容一经发布便有可能转瞬间成为盗版方的另一个侵权武器”。而不可否认的是,该情况确实曾发生过,《陈情令》大结局付费点播时,盗版资源便短时间出现在社交平台、网盘等,且版本众多。

  会员体系亟待优化

  归根结底,观众之所以对付费超前点播产生质疑,并不只是因要额外付费这么简单,更关键的在于部分观众认为购买VIP会员的价值正在逐渐变低。

  购买了多个视频网站VIP会员的张先生表示,“最开始买VIP会员,一方面是为了规避正剧播出前数十秒的广告,另一方面也是为了能够提前看到更多的内容。但现阶段VIP会员能够提前看到的内容也是有限的,部分影视作品也需额外付费,而广告也并不只是存在于播出前,还以各种方式出现在播出过程中,体验感有所下降”。

  投资分析师许杉认为,这实际反映出视频网站的会员模式需进一步优化,“推行会员模式现已成为视频网站的发展趋势,且各个视频网站通过近几年的发展也积累了一定规模的会员,但如何才能设计好自身的会员体系,得到会员的认可,则是稳固当下会员、同时吸引新会员的关键”。

  在曾荣看来,目前视频网站对于旗下会员的分类仍较为模糊,通过此次超前付费点播以及其他事件的发生,视频网站可以考虑进一步细化和优化会员体系。

  (记者 郑蕊)

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(责任编辑: 李冬阳 )

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2019-12-13 08:55 来源:北京商报
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