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2019年12月13日 08:37    来源:文汇报   
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  一款手机软件不仅汇聚了美妆博主,还能将购买力带进祖国的西部深处;一款声音软件不止产出内容,还搭建了平台,对接供销双方;一台总能刷新销售额的晚会,人们只知“买买买”是主题,却很少了解到5144万人还同时观看了公益直播。

  网络视听产业的业务边界正不断扩大,“网络视听+”的后缀亦带着时代烙印。这些看似不同功能、不同受众的网络视听产品,纷纷走出各自深耕的垂直领域,共同跨界——扶贫。

  事实上,无论是2019上海网络视听产业周的第一项重磅发布,还是开幕式上透露的沪上近年网络视听产业相关动态,都指向了一个事实——“网络视听+扶贫”的模式已成为新的产业模式。尤其是上海,过去两年,上海网络视听行业协会旗下200余家会员单位利用自身优势,通过资金资助、平台传播、节目宣传等多样化手段,深度参与精准扶贫,取得了显著成效。

  多种平台投入扶贫,以创新渠道打通销路

  小红书专长美妆,阿基米德是声音产品的产出大户,东方购物有着老牌电视直销平台做背景,但在扶贫领域,他们的名字都叫“渠道”,是帮助贫困人群打通产品销路的创新渠道。

  在业界看来,扶持贫困地区农产品产销对接,是产业扶贫的关键环节,也是解决贫困地区农产品销路和效益问题的重要手段。以电商形式扶贫,是不少上海网络视听企业的帮扶手段。2019年,小红书走进陕西佛坪县,通过两名博主的网络直播,将当地的美景与特产带到三亿用户面前。今年的上海市对口帮扶地区特色商品展销会上,东方购物携手淘宝,帮助云南丽江特色农产品“入沪”,实现消费扶贫。阿基米德将M店作为自身参与国家脱贫攻坚工作的平台,推出“爱心扶贫大礼包”,将来自贫困地区的优质农产品对接上海人民的生活需求。

  值得一提的是,由于这些平台大多为垂直细分领域,他们参与扶贫的过程,也可视为更多平台用户参与扶贫的“滚雪球”之路。

  善用流量,以优质内容打造“带货”底气

  在网络视听产业,“流量”是个重要指标。在扶贫过程中,不少企业善用流量,以优质内容打造“带货”的底气,让各大平台的传播覆盖力、整合力和品牌影响力,通过直播、综艺、广告、晚会等观众喜闻乐见的方式,转化为网络购买力。

  今年的天猫双11晚会邀请了46位明星联合为公益脱贫助力,搭建了庞大的流量入口,更借助明星阵容、节目编排与互动设计,激发出受众的情感共鸣。四小时的公益直播,吸引5144万人观看,一亿网友点赞。优酷出品的《益起追光吧》、PP视频推出的《寻味中国》等节目,巧妙地以真人秀、纪录片等形式为包装,深入扶贫攻坚第一线,带动贫困地区农产品的关注量以及购买量。趣头条则开展脱贫攻坚战“暖阳行动”,以价值10亿元的平台资源精准扶贫,截至2019年8月,他们已帮扶江西、湖南、河南、陕西四省八个贫困县,拍摄的“龙冈畲族乡红色旅游”等扶贫广告片,累计覆盖帮扶人群约2000万,扶贫广告传播覆盖1.5亿人。

  授人以渔,让“富脑袋”带动“富口袋”

  授人以鱼不如授人以渔——这句话成为各个扶贫项目的共识。

  一方面,各企业助推 “文化扶贫,文化扶志,文化惠民,文化乐民”行动,激发扶贫对象的内生动力,为脱贫致富汇聚强大的精神力量。多家网络视听企业通过各类项目,在助力建设贫困地区文化基础设施的基础上,创新文化传播方式,充实文化扶贫内容。

  比如,爱奇艺、万方数据等向贫困地区输送图书、影视资料、农业资料,帮助贫困地区建立影院、图书馆等公共设施,提升贫困地区文化水平。

  另一方面,教育扶贫,也是各网络视听企业借助自身优势,着重推出的扶贫新手段。

  其中,沪江网发起的“互+计划”,利用互联网链接优质教育资源,实现了师资的快速辐射,为乡村学校探索出低成本、大规模、快速复制的优质课程共享模式。截至2019年,“互+计划”已覆盖5000余所学校、培训15万名教师、累计100万学生受益。为了打破偏远地区青少年获取数字资源的藩篱,喜马拉雅联合中国青基会共同发起“希望工程—喜马小学堂”公益项目,通过捐助智能音箱、线上课程等方式,助力偏远地区青少年学习成长。截至2019年已覆盖90多所小学,四万多师生从中受益。百视通的“绿翼成长计划”爱心助学活动,已完成江西三所贫困小学的援助,并在今年将爱心助学之路铺到了四川。

  (首席记者 王彦)

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(责任编辑: 李冬阳 )

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2019-12-13 08:37 来源:文汇报
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